A BTL é considerada como a mais importante feira do turismo em Portugal e como centro de encontro para os profissionais do setor.

O conceito subjacente à campanha de publicidade de 2017 foi a ideia da moldura de enquadramento que se obtém quando se tira uma fotografia. Também a BTL tem a capacidade de revelar novos lugares e projetos, tanto a profissionais como ao grande público.

O projeto incluiu a criação de um conceito de comunicação e a sua adaptação às diferentes aplicações da feira: anúncios de imprensa, vídeos promocionais, mupis, newsletter, power points, convites, identificadores e look and feel do website.